Balneário Camboriú apresentou nesta quinta-feira (30), em evento fechado realizado no cinema do Balneário Shopping, sua nova marca turística, que passa a representar oficialmente o posicionamento promocional do município.
Com o conceito “A cidade que acontece”, a identidade visual busca reforçar a imagem de um destino dinâmico, moderno e em constante transformação, fortalecendo a divulgação da cidade nos mercados nacional e internacional e ampliando a conexão com o turismo, o setor de eventos e toda a cadeia econômica ligada ao segmento.
A entrega da marca turística de Balneário Camboriú é resultado de um processo desenvolvido ao longo dos últimos meses, que incluiu um levantamento detalhado das características mais relevantes do município.
Apresentada ao trade turístico, empresários, autoridades e imprensa, a nova marca está adequada em múltiplas plataformas e pode ser identificada e usada por vários segmentos.
O vídeo do processo, que foi comandado pela agência Tempo Brasil e pelo Sebrae SC, pode ser conferido aqui (https://www.instagram.com/p/DbawGA0p25T/).
Opiniões
“Vai muito além de um logotipo ou de uma marca, ela representa a essência de Balneário Camboriú”
Juliana Pavan, prefeita de Balneário Camboriú – “Esse momento de hoje é muito mais do que o lançamento de um logotipo ou de uma marca. Na sua essência, ele representa esse novo momento que Balneário Camboriú vive, em que precisamos fortalecer ainda mais a divulgação dos nossos atrativos e da cidade, para que ela possa receber cada vez mais investimentos e mostrar que Balneário Camboriú realmente está em pleno desenvolvimento.
É uma cidade jovem, que acabou de completar 62 anos, mas que ainda tem muito a crescer e a se desenvolver.
E o turismo é uma das grandes molas propulsoras desse crescimento. Ele movimenta a economia, a área social e gera emprego, renda e desenvolvimento para toda a região.
Falo da região porque muitas pessoas vêm para Balneário Camboriú e acabam conhecendo outros municípios, ou ficam hospedadas em outras cidades e passam o dia aqui, e vice-versa.
Essa marca foi pensada de forma coletiva e se torna um símbolo para divulgar cada vez mais a essência de Balneário Camboriú.
É um momento muito importante.
Há mais de dez anos utilizávamos a mesma marca do turismo e já estava mais do que na hora de apresentarmos essa nova identidade, que acompanha esse novo ciclo de desenvolvimento da cidade.
O turismo se constrói a várias mãos. Graças a Deus, temos em Balneário Camboriú pessoas que tratam o turismo como negócio, e isso é importante destacar – turismo não é apenas evento ou festa. Turismo é negócio e precisa ser tratado com responsabilidade, porque gera uma grande cadeia de oportunidades.
Balneário Camboriú sabe trabalhar isso muito bem e chegou onde chegou também por causa do turismo.
Eu sempre reforço que a cidade tem três eixos que movimentam a economia: construção civil, comércio e turismo. Os três, andando lado a lado, projetam Balneário Camboriú para o futuro de forma responsável.
Mas o poder público também precisa fazer a sua parte, apoiando e caminhando junto com entidades como o Convention, CDL, Sindisol, Sinduscon, Sechobar e tantas outras que ajudam a fortalecer esse setor.
O trabalho que o Convention vem desenvolvendo merece reconhecimento, porque leva o nome de Balneário Camboriú para o mundo, divulgando a nossa cidade em outros países. E a nossa marca vai acompanhar esse movimento. Queremos que todos esses segmentos, e toda a sociedade, nos ajudem a divulgar essa identidade.
Repito: ela vai muito além de um logotipo ou de uma marca. Ela representa a essência de Balneário Camboriú e esse novo momento que a cidade vive. Depois de mais de dez anos com a mesma marca turística, era preciso acompanhar o dinamismo e o ciclo de desenvolvimento de Balneário Camboriú”.
“Não é uma marca da gestão da prefeita Juliana Pavan: é uma ferramenta da cidade”
Evandro Neiva, secretário de Turismo de Balneário Camboriú – “Muita gente pensa que é só uma marca, apenas um símbolo. Mas não é assim. Muitos tentam fazer, porém poucos territórios no mundo têm uma marca que realmente identifica um destino. Isso é muito difícil de construir. Criar uma marca pode até parecer simples, mas conquistar a adesão a ela é muito complexo.
Balneário Camboriú vive hoje um momento muito importante para o turismo, mas também enfrenta o desafio de movimentar todos esses novos investimentos e atrair visitantes durante o ano inteiro. Essa é uma tarefa técnica, que exige muito planejamento. Quando uma marca tem um dono, ela cria uma unidade, mas também pode gerar concorrência. E a ideia aqui é justamente o contrário. Essa marca foi feita para o trade. Todos que representam Balneário Camboriú podem utilizá-la e identificar o território por meio dela. É isso que torna esse trabalho diferente. Criar uma marca flexível, capaz de representar tudo o que acontece em Balneário Camboriú, é uma tarefa difícil. Desenvolver uma identidade que cada segmento possa incorporar à sua comunicação, utilizando a marca inteira ou apenas parte dela, sem perder sua essência, exige muito trabalho e profissionalismo.
Estamos muito felizes com todo o processo e com todos que participaram dessa construção, contribuindo para fortalecer a promoção do destino. Entregamos um elemento gráfico muito bem elaborado, moderno e profissional. Espero que essa marca faça sentido para a cidade, para o trade e que permaneça por muitas gestões. Como sempre digo, não é uma marca da gestão da prefeita Juliana Pavan: é uma ferramenta da cidade.
A prefeita sempre nos pediu que construíssemos uma nova ferramenta para promover Balneário Camboriú, e isso demonstra maturidade política. Fizemos esse exercício com muita responsabilidade e esperamos que o trade encontre nessa marca mais uma ferramenta para fortalecer a promoção do destino e gerar cada vez mais resultados para o turismo”.
“Vai ampliar as possibilidades de comunicação e representar Balneário Camboriú nas quatro estações do ano”
Adriano Cordeiro, diretor executivo da Tempo Brasil – “Posso dizer que a diferença [entre a nova marca e a antiga] é bem grande, porque a cidade mudou muito. A última marca foi criada em 2012, então já se passaram mais de 14 anos. Hoje, Balneário Camboriú vive um ecossistema muito maior, com muito mais atrativos e operações ligadas ao turismo. Essa nova marca não foi criada para se destacar em relação a tudo isso, mas para somar.
É uma marca que nasceu de um estudo muito mais amplo, com um resgate cultural, arquitetônico e histórico. Pesquisamos a fauna, a flora e buscamos trazer a cultura de Balneário Camboriú para dentro da identidade visual. Ela é mais limpa, mais minimalista, mas também mais complexa na sua construção. Vai ampliar as possibilidades de comunicação e representar Balneário Camboriú nas quatro estações do ano. Há 14 anos, quando se falava em turismo, a associação era praticamente só com o mar. Hoje a cidade também vive o inverno, o outono e a primavera, e a comunicação precisa acompanhar esses diferentes momentos.
O trabalho da marca, junto com o Sebrae, já acontece há mais de um ano. Foi um processo longo. Começou com o Sebrae, que conduziu essa etapa inicial, depois a IDIT (Instituto de Design, Inovação e Tecnologia) desenvolveu um estudo sobre a cidade e criou um manifesto.
A agência entrou para transformar todo esse conceito em identidade visual. Pegamos tudo o que havia sido estudado e aprofundamos ainda mais esse trabalho. Foi um processo que durou mais de um ano. Acredito que será uma marca muito mais moderna. Ela vai promover Balneário Camboriú de forma mais limpa e contemporânea, elevando o nível da comunicação do destino em relação ao que tínhamos até agora”.
“Mais do que isso, esperamos que os empresários, assim como o Convention, assumam essa marca como a marca do destino”
Ludiane Goulart, diretora executiva do BC Convention – “Um destino com uma marca forte é um destino forte. É um destino reconhecido pelos outros mercados, respeitado. Acredito que Balneário Camboriú já estava na hora de buscar esse rebranding e assumir essa nova marca. Para nós também será uma novidade acompanhar tudo o que está por vir. Tivemos a oportunidade de participar um pouco do briefing ainda no ano passado e esperamos que a marca agrade à maioria. Mais do que isso, esperamos que os empresários, assim como o Convention, assumam essa marca como a marca do destino. Só quando nos sentirmos pertencentes a ela é que conseguiremos torná-la realmente forte. Agora, ela precisa se tornar, definitivamente, a nossa marca”.